В современном мире мы смотрим на рекламу повсюду, а вот в музеях бываем не так уж часто, поэтому не удивительно, что рекламодатели пытаются приблизить рекламу к высокому искусству. Это выражается в прямом цитировании классических изображений, музыки, в стилизации под определенный стиль, часто довольно удачной, и в юмористическом подходе к примирению двух несхожих форматов. Как бы то ни было, любой рекламодатель может заказать как печать визиток – самых обычных, – так и придумать свой формат печатного издания, уникального и запоминающегося, возможно даже, существующего в единственном экземпляре. Зачем рекламе уникальность и эксклюзивность, если она должна быть массовой, спросите вы? Затем, что только невиданное и неповторимое запоминается по-настоящему ярко, а единственным может стать далеко не маленькое издание, а, скажем, баннер во всю стену дома. Иногда реклама размещается в исторически значимых местах города, тогда она должна соответствовать им по духу, не резать глаз, иначе она произведет на зрителей отрицательное впечатление, а ведь цель рекламы не в этом.
Задумали вы, скажем, заказать печать плакатов. Не информационного, а художественного содержания – репродукцию любимой картины для украшения офиса или изображение модели в качестве декорации для салона красоты. Почему бы не создать не обычный плакат на бумаге, а целую картину на холсте? Насколько лучше она украсит любой интерьер и сделает его богаче. Печать можно нанести на ткань, и этой тканью декорировать окна или мебель в помещении: скажем, у вас настолько удачный логотип, что его можно использовать вместо узора, и такие примеры известны на практике. Если вы сами дизайнер и владелец собственной студии, это неплохой способ для вас продемонстрировать своим будущим клиентам все грани своего творчества и все возможности современной полиграфии. А может случиться и так, что вам не нужна филигранно тонкая работа печатников, зато требуется очень выносливый материал и стойкие краски для внешней вывески или баннера. Опишите место размещения баннера при заказе печати, и вам предложат соответствующие материалы: винил, пленку или другие решения, подходящие именно вам. Ведь выцветшая реклама выглядит неряшливо, а покупатель при виде такого изображения переносит негативное впечатление на изображенный товар. Такого эффекта не желал бы ни один маркетолог. Точно так же грамотный заказчик листовок попросит применить стойкую краску, даже если листовка черно-белая: ведь любому будет неприятно, если попавшая к вам листовка немедленно испачкает вам руки, а то и одежду или сумку. В стремлении создать положительный имидж не бывает мелочей, и грамотные профессионалы в области полиграфии, если вам повезло обзавестись именно такими партнерами-печатниками, подскажут вам, какой формат наилучшим образом подойдет вашей рекламной кампании, какой материал лучше всего использовать, при каком тираже расходы на одно издание будут минимальны и как оптимизировать сроки исполнения заказа. Оперативная полиграфия поможет получить пробный тираж, скажем, для тестирования в фокус-группах, в самые короткие сроки.
